“关税战”持续升级，游戏出海长期影响几何？

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大家好，我是牢鹅！一觉醒来，美国政府宣布对中国输美商品加征104%的关税（北京时间4月10日凌晨生效），这一政策是特朗普政府此前多轮关税升级的叠加结果。

4月2日，美国总统特朗普正式对全球宣布了最新的关税政策。根据新政，美国将对中国征收34%的“对等关税”。4月4日，中国雷霆反击，宣布对原产于美国的所有进口商品加征34%关税。美东时间4月7日，特朗普威胁如果中国不放弃反制措施继续加征50%关税作为报复。

游戏股惨遭杀戮

“关税战”持续升级，加剧了全球游戏市场的不确定性。春江水暖鸭先知，这场没有硝烟的战争，首先蔓延到全球股市。

4月7日被称之为“黑色星期一”，清明节假期回来，不管是大A还是港股开盘以后全线大跌，港股更是经历了近30年来最大单日跌幅，恒生指数暴跌了13.22%，是自1997年10月28日亚洲金融危机期间出现13.7%跌幅以来的最大跌幅。

覆巢之下无完卵，在这轮下跌潮内，其中游戏公司也受到恐慌情绪蔓延的影响全面下跌，腾讯、网易、三七等国内游戏业巨头也纷纷受到波及。腾讯的股票一天内下跌了12.54%，至每股435.4港元，网易的股价更是下跌了17.91%，至每股135.2港元。三七游戏下跌9.76%，至每股13.5元。

对出海厂商长期影响几何？

目前，美国的“对等关税”主要针对实体商品，而中国游戏厂商的收入来源主要集中在游戏内购和数字服务销售上，短期内看似不会受到直接影响。但如果关税政策进一步扩展至数字商品领域，尤其是针对通过Google Play、App Store等应用商店进行的游戏内购，那么这些厂商的利润空间将遭遇重创。

具体而言，若美国政府施压要求苹果、谷歌等分发平台对开发者的内购、订阅、广告产生的收入按关税比例提高对应增值税（或其他销售税），那么出海游戏厂商的利润将被大幅压缩。

为了应对突如其来增加的成本，出海游戏厂商可能选择提高游戏内商品的定价，间接将这笔成本转嫁给玩家。然而，过高的定价可能导致玩家的不满，尤其是那些热衷于氪金的玩家，这无疑会导致用户流失，进一步影响收入。

其次，持续的“关税战”会大范围的让全球市场的恐慌情绪蔓延，从而直接导致全球经济大萧条，全球游戏市场也必定难以幸免。

长期“关税战”带来物价上涨的同时，进一步影响美国用户消费信心的下降和失业率上升。在这种经济大环境下，游戏玩家的购买力自然也可能受到影响，将表现为玩家的付费率降低、ARPU值下降。最终，这一趋势可能会像制造业一样传导到全球游戏行业，导致行业衰退。

应对之策

毫无疑问，特朗普关税政策的大棒落下，对中国游戏出海的影响是全方位的。面对全球游戏市场的不确定性，目前最稳妥的方式就是“不把鸡蛋都放在一个篮子里”，中国游戏厂商需要加快调整海外市场战略，减少对单一市场的过度依赖。

*此外，加强本地化布局也是应对不确定性的有效途径。通过深入了解不同市场的玩家需求，定制化产品和服务，中国游戏厂商可以减少外部风险对其业务的冲击。例如，腾讯、网易、米哈游等已经在加速欧洲、中东等市场的布局，尝试通过本地化运营与国际化策略实现双赢。*

*最后要说的是，最近游戏圈经常聊到的一个词“长青游戏”，加强产品长线运营的能力，通过高留存和玩家回流延长产品生命周期，而不是通过高成本的买量实现增长。*

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**总结：
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随着“关税战”的持续升级，游戏出海的环境将面临更大的挑战和不确定性。无论如何风暴已至，而这一次，无人知晓终局。因此，我们需要提前做好应对准备，密切关注政策变动，并积极寻找多元化的市场机会，只有在复杂多变的全球游戏市场中保持灵活应变，才能确保在激烈的竞争中占据一席之地。

最后，感谢大家耐心读完。本篇观点仅是一家之言，如果你有更多的见解或疑问，欢迎在评论区与我们交流。添加牢鹅的微信：kris_wuii，加入我的GP出海交流群，一起交流学习。（此群主要面向交流谷歌政策、账号和上架问题的朋友，同时分享行业信息资源）

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