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大家好，我是牢鹅。 预祝老板们元宵快乐，阖家平安！ 今天（3 月 3 日），相信不少开发者应该已经收到了 Unity 发来的邮件。核心内容是：自 2026 年 3 月 31 日起，中国大陆及港澳地区的 Unity 用户将无法继续使用海外 Unity 资源商店（Asset Store）的资源，后续只能使用中国资源商店（即团结引擎中的资源）。 这一调整对国内开发者而言影响不小，尤其是中小团队和独立开发者。大厂通常拥有自有素材库，受影响相对有限，但不少中小团队的老项目仍依赖海外商店
见字如面，转眼又是马年春。 回首这一年，78篇原创内容，12.6万字的沉淀，是我们对行业的坚守与热爱！我们在Google Play的政策更迭中寻找确幸，在风控与合规的夹缝里顽强生长。 马年将至，愿每一位出海兄弟： 拿出 一马当先 的狠劲，在红海卷不动时，另辟蹊径，逆势增长； 坐拥 万马奔腾 的流量，在买量的博弈里，成本触底，ROI 飙升； 练就 倚马可待 的效率，在产品的迭代上，唯快不破，爆款频出。 无论市场如何风云变幻，心中始终有 厉兵秣马 的底气。 感谢近1.5万位读者的
大家好，我是牢鹅！ 2026 年刚刚开年，小游戏出海迎来了新的风口。此前 TikTok 内部低调测试的小程序功能，已正式升级为内嵌式小程序专区—— TikTok Minis 。 与此同时，TikTok 也对小程序（Minis）的入口与使用路径进行了明显优化，并提前提升了其展示层级。 目前，用户可通过搜索关键词 “Minis” 直接进入该板块；也可以在个人主页中找到 “TikTok Minis” 的专属入口。 进入 TikTok Minis 专区后，用户不仅可以看到自己最近体验
大家好，我是牢鹅！ 来到 2026 年，不得不承认 App（游戏）出海买量这件事，越来越难了！相信在座的各位（特别是投放兄弟）都有这种切身体会，以前我们靠“堆预算、拼 CPI”就能大力出奇迹的粗放时代，已经彻底结束了。 现在的全球买量市场，无论是游戏、短剧、社交还是工具类产品，我们都明显感受到： 流量更贵了，用户更“冷”了！转化难，留存更难 ！ 在这样的背景下，买量效率的重要性愈发凸显。我们必须明白做用户增长不再只是简单的“拉新”，更应该考虑的是：如何让用户留下来、被反复触达
大家好，我是牢鹅！ 最近几年，我切身感受到咱们做App（游戏）出海的中小团队，日子是越过越紧巴了。 一方面，出海门槛在激烈内卷中被不断抬高。Google Play、App Store等平台的审核明显趋严，上架早已不再是一件轻松的事情。开发者不仅要应对持续收紧的平台政策，还要面对更加复杂的审核流程，以及日益严格的内容监管，多重压力叠加，导致容错空间被不断压缩。 产品好不容易打磨完成并成功上架了，紧接着面临的是买量成本逐年攀升，流量红利持续消退、ROI越来越难跑正。 但雪上加霜的
大家好，我是牢鹅！ 出海跑量多年，从2017年SLG爆火那波开始，一路做到现在IAA（In App Advertising，纯广告变现）产品。 投放日益内卷，IAA出海厂商生存维艰。面对高昂的流量单价与井喷式的竞争，漫长的用户周期更是让变现难上加难。 2023年之后，我经手的所有IAA项目全部切Roas投放，没有再跑过纯CPI 。今天就把这套目前最主流、最能打的打法完整拆给你听，保证通俗、干货、一篇就够。 一、什么是Roas投放？先把概念掰开揉碎 Roas Return on
大家好，我是牢鹅！ 今年 6 月整理了一篇关于App 出海违规词汇的避坑指南，希望能为出海开发者提供一些合规方向的指引。今天这篇文章将延续上一篇内容，会告诉你哪些「违规图片」有风险。 从上架到推广，每个环节的图片使用不慎都可能导致下架、封禁甚至法律风险。以下是牢鹅结合最新政策和实战经验整理的违规图片清单，涵盖上架审核、广告投放、用户生成内容（UGC）等关键环节，并附政策出处及图片展示建议，助你避开雷区。 一、应用商店上架环节：这些图片可能导致审核失败 1. 视觉一致性与功能合
大家好，我是牢鹅！ 人生充满了太多未知，但唯有 税收和死亡 是确定的。随着 2025年全球CRS（共同申报准则） 进入全面实施阶段，全球税务居民的金融账户信息将实现同步共享。最近，我们也陆续看到 海外电商平台 开始推进卖家涉税信息报送工作。 那么，问题来了——我们作为 App出海的开发者 ，不管是来自 Google Play、App Store的内购或订阅收入 ，还是 AdMob的广告分成 ，这些钱到底要不要交税？又该怎么申报？ 最近刚好有空在学习相关政策法规，整理这篇内容带
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写在前面：为什么必须关心这一次升级？ 过去 18 个月，Google 在广告侧最大的动作有两件： 1 2024 11 上线“瀑布流延迟优化”(已全量)； 2 2025 Q2 启动“Next Gen GMA SDK”内测（本文主角）。 如果你经历过 2023 年 AdMob eCPM 集体跳水、2024 年 ePrivacy+GDPR 双重暴击，就会明白：在买量成本居高不下的 2025 年，任何能把 ARPDAU 抬升 5% 以上的工具都值得 All in。Next Gen S
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