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大家好，我是牢鹅。 上周四（3月5日），Google 与 Epic Games 宣布结束了长达 6 年的反垄断诉讼之战。双方达成和解的同时，谷歌也正式官宣了一系列 Google Play 新政策：包括下调商店抽成、开放第三方支付、放宽第三方应用商店进入 Android 生态的门槛等。 消息一出，各路自媒体迅速定调——“谷歌割肉降抽成”“行业要变天了”“开发者的春天来了”。但如果把这套新规真正拆开来看、仔细算一笔账，就会发现事情并没有想象中那么热闹。很多看似颠覆性的变化，落到具
见字如面，转眼又是马年春。 回首这一年，78篇原创内容，12.6万字的沉淀，是我们对行业的坚守与热爱！我们在Google Play的政策更迭中寻找确幸，在风控与合规的夹缝里顽强生长。 马年将至，愿每一位出海兄弟： 拿出 一马当先 的狠劲，在红海卷不动时，另辟蹊径，逆势增长； 坐拥 万马奔腾 的流量，在买量的博弈里，成本触底，ROI 飙升； 练就 倚马可待 的效率，在产品的迭代上，唯快不破，爆款频出。 无论市场如何风云变幻，心中始终有 厉兵秣马 的底气。 感谢近1.5万位读者的
大家好，我是牢鹅！ 2026 开年第一枪，谷歌政策对准了泰国个人贷款（Personal Loan）金融服务 App。 今天凌晨（1 月 29 日），Google Play 官方发布政策公告，新政要求：针对在泰国境内运营的个人贷款应用，我们将更新 Google Play 商品详情要求，以确保开发者披露更多信息，例如贷款服务提供商、最高利率以及将收取的各项费用。 对于这项变更，新应用必须立即遵守规定，现有应用则必须在 2026 年 3 月 4 日前达到合规状态。 2026 年 1
大家好，我是牢鹅！ 来到 2026 年，不得不承认 App（游戏）出海买量这件事，越来越难了！相信在座的各位（特别是投放兄弟）都有这种切身体会，以前我们靠“堆预算、拼 CPI”就能大力出奇迹的粗放时代，已经彻底结束了。 现在的全球买量市场，无论是游戏、短剧、社交还是工具类产品，我们都明显感受到： 流量更贵了，用户更“冷”了！转化难，留存更难 ！ 在这样的背景下，买量效率的重要性愈发凸显。我们必须明白做用户增长不再只是简单的“拉新”，更应该考虑的是：如何让用户留下来、被反复触达
大家好，我是牢鹅！ 大事微妙！在圣诞前夕，原定于2026年1月1日生效的德克萨斯州《应用商店问责法案》（Texas App Store Accountability Act，SB2420），被美国联邦法院下令叫停了。 这意味着为配合该禁令，谷歌在11月19日推出的Google Play年龄验证（Play Age Signals API）新政策，在美国德克萨斯州也将被搁置。 谷歌对此也做了说明： The Federal District Court has issued a p
大家好，我是牢鹅！ 美国时间 12 月 9 日， Google发布了最新政策公告，正式落地了美区Google Play三方支付的合规方案。目前谷歌提供的方案有两个： 1、替代计费系统 （Alternative billing system，简称“ ABS”）： 应用内嵌入式三方支付。 2 、外部内容链接（ External Content Links，简称“ ECL ”）：网页 跳转式三方支付。 同时，向开发者明确表示， 需要在 2026 年 1 月 28 日前 完成相关政策
大家好，我是牢鹅！ 近日，游戏平台 Epic Games Store 向中国开发者发布通知，将向中国税务机关按季度报送平台内中国境内开发者的涉税信息，包括身份、地址及收入等关键信息。 如下图所示： 通知原文如下： 感谢您作为 Epic 游戏商城的合作伙伴一直以来的支持。我们特此通知您，关于您所属税收居民国家(中国)的一项新的合规申报要求。 中国税务机关已经颁布了一项新法规，自 2025 年第三季度起，境外互联网平台应当按照要求每个季度向中国税务机关报送平台内中国境内卖家的相关
大家好，我是牢鹅！ 去年 11 月，澳大利亚通过了《网络安全法修正案》，禁止 16 岁以下未成年人使用社交媒体平台。据悉，该法案将于 12 月 10 日正式实施，届时所有社交媒体平台必须确保澳洲 16 岁以下用户无法注册账号，并必须停用或移除现有未成年账号。 如出现严重或重复违规，平台最高将面临 4950 万澳元（约 2.3 亿元人民币）的巨额罚款。 与此同时，政府也面临将禁令扩大至网络游戏的压力。为了避免被纳入，Roblox 和 Discord 等游戏、社区平台近期陆续在部
大家好，我是牢鹅！ 今年 6 月整理了一篇关于App 出海违规词汇的避坑指南，希望能为出海开发者提供一些合规方向的指引。今天这篇文章将延续上一篇内容，会告诉你哪些「违规图片」有风险。 从上架到推广，每个环节的图片使用不慎都可能导致下架、封禁甚至法律风险。以下是牢鹅结合最新政策和实战经验整理的违规图片清单，涵盖上架审核、广告投放、用户生成内容（UGC）等关键环节，并附政策出处及图片展示建议，助你避开雷区。 一、应用商店上架环节：这些图片可能导致审核失败 1. 视觉一致性与功能合
大家好，我是牢鹅！ Google Play近期动作频繁，一方面全面推行了“年龄验证功能”；另一方面，开放了美区第三方支付。这些调整的背后是谷歌为了应对市场监管压力的政策性变动，作为出海厂商我们需更加关注到平台方的相应动作。 与此同时，Google Play于10月30日迎来了2025年最后一轮的政策更新，这也是谷歌今年第四次政策更新。本次政策更新涉及真金游戏、社交约会、个人贷款、医疗健康等所有类型App，以及对部分现有政策进行了重点提醒，下面牢鹅总结了关键的变化和见解，方便大